Basic Attention Token (BAT) — реклама по-новому
Basic Attention Token тесно связан с браузером Brave — вместе они образуют инструмент для создания принципиально новой рекламной сети, где пользователи вознаграждаются за активность. Токен BAT применяется в качестве основной валюты, в которой выражаются награды для пользователей, оплата рекламных услуг рекламодателями и заработок издателей — тех, кто размещает у себя рекламу.
Общее описание площадки
Платформа работает на блокчейне Ethereum и включает в себя несколько ключевых компонентов:
- Биржа рекламы, где рекламодатели могут "покупать" внимание пользователей.
- Панели аналитики и мониторинга, система оценки внимания.
- Алгоритмы машинного обучения, которые отвечают за то, чтобы пользователю показывалась именно интересная ему реклама.
- Система вознаграждений и пр.
Токен BAT используется как расчетная единица на платформе. Пользователи вознаграждаются в BAT за внимание, издатели и авторы контента получают в BAT доходы с рекламы, а рекламодатели покупают за BAT рекламные площадки и внимание потенциальных клиентов.
BAT функционирует не только в сети Эфириум, но и в других цепочках, включая Polygon, Avalanche, Near, Energi.
Как связаны BAT и Brave
Brave — это веб-браузер с открытым исходным кодом, ориентированный на конфиденциальность. Он по умолчанию блокирует рекламу на сайтах, но интегрирует рекламную сеть BAT. Доступен на Android, iOS, Windows, macOS и Linux.
Два основных способа, которыми Brave интегрирует BAT:
- Brave Payments. Программное обеспечение, позволяющее участникам поддерживать своих любимых создателей контента (например, ютуберов и т.д.). По умолчанию система анализирует действия пользователя, время, уделенное просмотру контента, и рассчитывает результат в конце месяца. Но также участники могут самостоятельно делать взносы в любой момент. Для этого нужен кошелек Basic Attention Token.
- Участники, которые по своему желанию подписались на рекламную сеть BAT Ads, просматривают объявления в разных форматах — пуш-уведомления, полностраничный контент, целевые страницы, частные рекламные слоты и многое другое. Часть денег, оплаченных за показ рекламы, идет издателю, а часть — пользователю.
Однако применение BAT не будет ограничиваться только браузером, хотя это и основное направление. Команда планирует создавать расширения и для других браузеров, чтобы внедрять аналогичный функционал, добавлять функции чата, игровые компоненты.
2022 год стал очень важным годом для BAT в плане развития. Особенно это касается прогресса в создании мультичейн-кошелька Brave и присоединения 80+ dApps к партнерской программе Brave Wallet.
Какие проблемы решает BAT
Создатели Basic Attention Token выделяют несколько проблем, с которыми пользователи ежедневно сталкиваются в интернете.
Во-первых, замедление работы сайтов и дополнительные расходы на трафик (например, при использовании мобильного интернета). Реклама загружается долго и довольно много "весит". Подсчитано, что при активном веб-серфинге до половины веб-трафика может уйти на рекламу.
Во-вторых, низкая безопасность. Наряду с обычной честной рекламой периодически попадается вредоносная, которая позволяет хакерам получить доступ к конфиденциальной информации, хранящейся на устройстве. Причем для этого даже не обязательно переходить по ссылкам.
В-третьих, минимальная конфиденциальность. Издатели, публикующие рекламные объявления, отслеживают действия пользователей и сохраняют их, а затем продают рекламным биржам сведения о каждом, в результате чего людям показывается более целевая реклама. А если вы оставили где-то свои личные данные, то они тоже могут быть проданы.
Проблемы есть и у рекламодателей с издателями. Например, если у пользователя установлен блокировщик рекламы, то никто ничего не зарабатывает.
Заключение
Экосистема, которая получается в результате связки Brave + BAT, показывает отличные результаты. Токен растет в цене, благодаря его востребованности среди всех участников процесса. Абсолютного максимума (1,9 $) достигал в ноябре 2021 года.
Brave блокирует рекламу, объявления и отслеживания, чтобы активность в интернете была безопасной, конфиденциальной и более быстрой. Браузером можно пользоваться совершенно как обычным, а можно рассмотреть возможность дополнительного заработка. Например, получать токены BAT от рекламодателей, просматривая интересующую рекламу.
При этом издатели также получают бонус, если люди переходят по рекламе с их площадки. Следовательно, им выгодно размещать только качественные и интересные объявления — от чего в конечном итоге выигрывают абсолютно все.
